Google Ads Performance Max: tudo o que precisa saber sobre este novo formato de campanha

Hoje queremos falar-lhe do novo formato de campanhas de Google Ads, as campanhas Performance Max,ou de Máximo Desempenho. Estas campanhas têm o objetivo de maximizar o desempenho em função de um objetivo específico (vendas online, potenciais clientes, visitas ao website, etc), permitindo aceder a todo o inventário do Google Ads a partir de uma única campanha:

• Rede de Pesquisa
• Rede Display
• Youtube
• Gmail
• Discover
• Google Maps

Em que consistem as campanhas Performance Max?

A primeira coisa a ter em conta, é que se trata de um formato de campanha baseado em inteligência artificial e automatização.

Assim, os anúncios serão apresentados em todos os canais da rede Google, aos usuários que, segundo o algoritmo, têm maior probabilidade de conversão para o objetivo definido. Não obstante, na configuração das campanhas também podemos dar indicações relativas ao público-alvo. Ou seja, no momento de decidir a que utilizadores se apresentam os anúncios, o comportamento é semelhante ao das campanhas da rede Display ou Youtube, onde são utilizados públicos personalizados determinados pela Google.

No fundo, é equivalente a executar a maioria dos formatos de anúncios do Google Ads numa única campanha, não havendo necessidade de criar campanhas separadas para cada canal. É particularmente adequado para clientes que geram conversões em todos os canais da rede Google e estão interessados em utilizar e explorar todo o seu inventário numa única campanha.

É também importante saber que a intenção da Google é que as campanhas Locais e de Smart Shopping se convertam em campanhas de Performance Max.

Quais são os benefícios das campanhas Performance Max?

Trata-se de uma solução integrada automatizada, que nos permite acompanhar toda a jornada do cliente, através de um modelo de atribuição baseado em dados multicanais. Além disso, também fornece uma série de novas estatísticas, tais como tendências crescentes de pesquisa, o que nos permitirá acelerar a concretização de resultados.

Estas campanhas possibilitam ter total visibilidade dos dados dos leilões em todas as propriedades da Google, permitindo uma otimização de lances (custo por clique), de forma a maximizar o desempenho da campanha.

Resumindo, as campanhas Performance Max tiram o máximo partido das capacidades de automatização da Google, incluindo alcançar novos segmentos de clientes.

• Solução integral automatizada
• Seguimento completo da jornada do cliente
• Novas estatísticas de desempenho
• Concretização de resultados mais rapidamente
• Total visibilidade dos dados dos leilões

Quando utilizar campanhas de Performance Max, segundo a Google?

De acordo com o que foi explicado pela Google, este formato de campanha está especialmente indicado, para os seguintes casos:

• Quando tem objetivos específicos de publicidade e conversão
• Quando quiser maximizar o desempenho da sua campanha, sem limitar os canais da rede Google
• Quando quer anunciar em todos os canais, sem criar campanhas independentes
• Quando quer maximizar o alcance e o valor da conversão

Qual é a opinião dos especialistas da Paraty Tech?

Segundo os especialistas da Paraty Tech, as campanhas Performance Max entram na categoria de formatos de campanha que têm como objetivo aumentar a “visibilidade”, e não tanto aumentar as conversões de reservas num curto prazo. A principal vantagem deste modelo é que ao conjugar a inteligência artificial com diferentes tipos de campanha, pode-se obter melhores resultados em termos de visibilidade, do que lançando campanhas independentes na rede Display ou no Youtube.

Assim sendo, o momento recomendado para lançar este tipo de campanha seria próximo do mês antecedente à época alta do hotel, mantendo a mesma durante toda a época alta (à semelhança do que fazemos com os anúncios na rede Display e Youtube).

Por exemplo, a curto prazo, em destinos peninsulares, poderia ser uma opção interessante para hotéis de neve e montanha, e não tanto para hotéis de sol e praia, pois não faria muito sentido investir na sua visibilidade nos próximos meses. O oposto poderia suceder para mercados como as Ilhas Canárias ou as Caraíbas, onde a época alta está prestes a começar.

O que é necessário para ativar uma campanha Performance Max?

Para este formato de campanha precisamos de ter o maior número possível de recursos (imagens e vídeos), para que a Google os possa utilizar nos diferentes canais. Em qualquer caso, se não tiver vídeos, o Google irá criar um de alta qualidade a partir dos recursos gráficos disponíveis. O resto fica a nosso cargo, não tem de se preocupar com nada.